贈品的營銷功能:
　　作為一種常用的營銷手段，贈品有著獨特的營銷功能。在實際的操作過程中，若要更好地發(fā)揮贈品的作用，有必要對贈品的基本營銷功能有準確的理解。我們認為在效用意義上，促銷贈品有兩項最為基本的營銷功能，任何贈品均是這兩種功能的綜合實現(xiàn)體。　
　　傳播功能:　
　　贈品是品牌VI的有效載體； 
　　贈品風(fēng)格和類別能夠多角度地幫助傳播品牌訴求； 
　　贈品能夠多角度有效地傳播主促品賣點； 
　　贈品能有力拉近品牌同消費者之間的距離，培養(yǎng)品牌的親和力； 
　　贈品能將活力主題具體化，反映、突出活動主題； 
　　誘買功能: 
　　贈品的“商品屬性”使其能通過利益誘惑牽引消費者對主促品的購買意向，激發(fā)購買欲望，從而實效地促進銷售。 　
　　贈品的選配原則: 　
　　在現(xiàn)代營銷觀念中，任何營銷要素絕不是孤立的，而是營銷系統(tǒng)中不可分割的一部分，對于有關(guān)贈品的促銷活動更是如此。我們認為，贈品的策劃方案須在整體營銷策略的指導(dǎo)下進行，同整體營銷策略保持高度的一致　　
　　贈品須同品牌形象保持基本的一致； 
　　贈品須在風(fēng)格上能同主促品保持一定的內(nèi)在關(guān)聯(lián)； 
　　贈品的選配須有明確的營銷目的，不能僅僅局限于簡單的誘買而浪費傳播功能； 
　　贈品的選配須充分地考慮目標消費群的特征：普適性---最大化地覆蓋目標消費群； 
　　贈品須同活動主題和活動內(nèi)容保持一致，并要充分考慮贈品同活動主要背景的協(xié)調(diào)。